Wenn eine Marke zur Herzensangelegenheit wird
Eine Marke die gutes bewirkt. Der Zuger Frauenbund unterstützt Menschen, die es in unserer Gesellschaft nicht so einfach haben.
- Marken-Entwicklung
Markenentwicklung für BioKristall, das Mineralwasser der Neumarkter Lammsbräu
Die Herausforderung
Perspektivenwechsel auf schon bekanntes
Pioniergeist und Neumarkter Lammsbräu gehören einfach zusammen. Vor über 30 Jahren hat das Unternehmen mit dem ersten Bio-Bier für Aufsehen gesorgt. Mit dem Mineralwasser BioKristall hat man erneut Etabliertes infrage gestellt – und aus Sicht der konventionellen Wasseranbieter provoziert:
Biokristall ist ein Mineralwasser in Bio-Qualität – aus eigener Quelle, nach 46 strengen Kriterien kontrolliert und mit offizieller Bio-Zertifizierung. Das Markenversprechen „verantwortungsvoll”, das in der Dachmarke Neumarkter Lammsbräu verankert ist, wird auch bei BioKristall gelebt.
Die Lösung
Logo und Verpackungsdesign: Hochwertig und selbstbewusst
IDEENHAUS durfte den Bio-Pionier und langjährigen Kunden dabei begleiten, die strategische Ausrichtung und das Markendesign der Marke BioKristall zukunftsfähig zu überarbeiten. Die einstige Positionierung als „Das Bio Mineralwasser” verlor durch weitere Lizenznehmer an Kraft. So wurde es Zeit, die Einzigartigkeiten von BioKristall in das Licht der Wahrnehmung und der Kommunikation zu rücken. Gemeinsam mit dem Kunden haben die Markenexperten der Agentur IDEENHAUS, auch in Form von Workshops, die Neupositionierung von BioKristall entwickelt. Interessante Impulse kamen während des Markenentwicklungsprozesses von Dr. Helene Karmasin, der „Semiotik-Päpstin” und Kooperationspartnerin von IDEENHAUS.
Der Markenname BioKristall erhält durch das Flaschenetikett volle Aufmerksamkeit. Aus Gründen der Nachhaltigkeit ist es ein Selbstverständnis, dass das BioKristall Mineralwasser in Glasflaschen angeboten wird, und zwar in der hochwertigen Variante der Langhalsflasche mit Schraubverschluss. Hochwertigkeit vermittelt das selbstähnlich überarbeitete Logo sowie die klare und kantige Typographie der Etiketten: weiße Schrift auf dunkelblauem Grund für die Medium-Variante und dunkelblaue Schrift auf weißem Etikett für das stille BioKristall Mineralwasser. Klar, beharrlich und aufrecht, so wie die Haltung des Unternehmens.
Der Impact
Erfolgreicher Markenrelaunch bei BioFach
Durch multimediales Storytelling vermittelt IDEENHAUS das hohe Verantwortungsbewusstsein des Unternehmens: Die Schonung der eigenen Mineralwasserquelle, die gelebte Nachhaltigkeit und die strengen Qualitätskontrollen werden in Bild und Text, in Print und Online erlebbar gemacht – in Produktflyern, POS-Material, einem Film und auf der eigenen BioKristall Website.
Unter dem Motto „100 % Bio, 0 % Kompromiss” stand deshalb der Auftritt der Neumarkter Lammsbräu bei der weltgrößten Messe für biologische Produkte, der BioFach. Neben den Bierspezialitäten wurden die Produktmarken now, die Bio-Limonade, und natürlich das neu positionierte BioKristall Mineralwasser präsentiert – mit großem Erfolg!
TEILEN
Success stories 2022
Projekt Auch im Jahr 2022 durften wir einige tolle Marken übersetzen und mithilfe von Success-Codes auf dem Weg zur Lovebrand begleiten. Es waren unglaublich spannende, kreative und inspirierende Projekte. Wir sagen…
Eine Dachmarke für High-Performance Brands made in Germany
Projekt Die Herausforderung Neue Heimat, neues Dach für die Location Brands Die ehemalige RUAG Ammotec wurde im Sommer 2022 an ihren neuen Eigner, die Beretta Holding, verkauft. So haben die…
Prägende Stilelemente für eine gesunde Haut
Frei öl ist eine Marke, die eine starke Geschichte und einen spannenden Charakter mitbringt. Diesen durften wir für die Produkte der Brand aus Nürnberg übersetzen.
Mehr Menschlichkeit
wagen
Die Seenot-Organisation zeigt Flagge und wir sind echt stolz und dankbar, dass wir unterstützen dürfen!
Einzigartigkeit fordert einen besonderen Markenstil
Die EUROLUB GmbH ist eine der wenigen konzernunabhängigen Marken ihrer Branchen. EUROLUB ist für seine Qualität, seine Dispositionsstärke und dem hervorragenden Service bekannt. Ihre Divise: „Wir sind immer hilfsbereit, flexibel und schnell für unsere Kund/innen da“ zeigt die Besonderheit und Einzigartigkeit EUROLUBs.
