Da der Markt der Boden­be­lä­ge doch sehr zurück­hal­tend ist in Bezug auf Naming und Design, konn­ten wir hier anset­zen. Aber auch die Ver­än­de­run­gen im Kon­sum­ver­hal­ten der Kunden bieten hier eine sehr gute Steil­vor­la­ge, um für die Bran­che neu zu denken. Wir star­te­ten die Revo­lu­ti­on, indem wir nicht nur einen ein­zig­ar­ti­gen Namen und ein fri­sches Design ent­wi­ckel­ten, son­dern auch den Fokus vom Preis auf die Wert­ver­mitt­lung des Pro­duk­tes und seines nach­hal­ti­gen Roh­stof­fes ver­la­ger­ten.

Die Eta­blie­rung einer neuen Kate­go­rie (ähn­lich wie es Oatly für die Milch getan hatte) zieht eine visu­el­le Trans­for­ma­ti­on ganz natür­lich nach sich. Wer hier nicht mutig ist, darf auch über neue Kate­go­rien nicht nach­den­ken. So wurde die Farbe GELB zum Symbol der Ver­än­de­rung, und zwar für innen und außen.