Mar­ken­iden­ti­tät

Bildet sich durch die Mar­ken­kern­wer­te und die Posi­tio­nie­rung heraus. Sie stellt heraus, wofür die Marke steht. Diese Iden­ti­tät sollte kon­se­quent ver­folgt werden, damit die Marke authen­tisch und kon­sis­tent bleibt