kiwi now: Markenentwicklung und Markenführung für SWISS KRONO

Eine KI-gestützte Analyse untersuchte die Bedürfnisse von Gen Y und Z zu ihrer Fußboden-Affinität. Natürlich kam da null heraus, denn wer interessiert sich schon für die Marke seines Fußbodens? Aber authentische Marken mit klarer Haltung und Lösungen, die zu ihrem Leben passen, punkten. Was uns angetrieben hat: eine Marke für den Endkunden zu kreieren – und nicht für den Einheitsbrei im Handel.

Die Analyse zeigte eine Marktlücke: ein widerstandsfähiger Boden auf Holzbasis, der viel abkann und alles mitmacht. Ergebnis: Als Hybrid Resilient Floor schafft kiwi now sich seine eigene Nische und entzieht sich somit dem klassischen Preiskampf.

Gemeinsam mit BrandTrust wurde aus Produktmerkmalen eine klare Überzeugung: Nachhaltigkeit, Transparenz und über 80 % Holz werden nicht langweilig erklärt, sondern zum Erlebnis. So wird die Entscheidung zum Thema meines Lebens.