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Beschäftigt sich mit der Frage, wie die Ziele einer großen Organisation verständlich und wirkungsvoll vermittelt werden können.

Bildet die Basis jeder Marketingstrategie und ist somit grundlegend für dessen Erfolg verantwortlich.

Austausch oder die Übertragung von Informationen, die auf verschiedenen Arten oder verschiedenen Wegen stattfinden kann.

Keywords sind Schlüsselwörter oder Fokus-Schlüsselwörter und fallen in den Bereich der Suchmaschinen-Optimierung. Es sind die Worte, nach denen User suchen und die dementsprechend auf den Seiten platziert werden, um relevant für Suchmaschine und Nutzer zu sein.

Ein bestimmtes visuelles Motiv, das sich durch eine komplette Marke/Werbekampagne hindurch wiederfindet.

Eine Kampagne umfasst alle für ein Produkt in einem bestimmten Zeitraum getroffenen Werbemaßnahmen.