Zum Inhalt springenKontakt

Schweizer Marktplatzstärke
hat jetzt auch mehr Markenstärke.

Zwei Marktplatzmarken. Eine gemeinsame Bühne, ohne die Eigenständigkeit zu verlieren.

Digitales Plakat von tutti mit „Perfect match“ in einer Bahnhofshalle

Marken-Herausforderung

tutti und anibis stehen seit Jahren für den vertrauten, lokalen Online-Secondhand-Handel in der Schweiz. Die beiden Kleinanzeigen-Plattformen bringen Menschen zusammen, die kaufen, verkaufen und Gebrauchtes weitergeben.

Als Schwester-Plattformen der SMG Swiss Marketplace Group rücken beide Marken strategisch enger zusammen.

Wie wird ihre Nähe sichtbar, ohne vertraute Markencodes zu verwischen?

Bildwelt von tutti: Menschen packen Secondhand-Funde aus, ein Picknick im Park, das tutti-T, das Plakat „Shop ’n’ Roll“ und der Satz „Your (market) place to be“
Eine Stofftasche mit der anibis-Bildmarke und daneben eine Rolle Paketband mit dem tutti-TKI-generiert
Eine Stofftasche mit dem tutti-T auf einem Flohmarkt in der StadtKI-generiert
Ein Smartphone mit der anibis-App neben einer Versandtasche mit anibis-EtikettKI-generiert
Ein Smartphone mit dem tutti-T und ein Paket mit tutti-Logo, dahinter eine Stadt mit Schweizer FahneKI-generiert

Marken-Idee

Verwandt, aber nicht same same.

Ein verbindendes Designelement und die eigens entwickelte Schrift „tuttianibis“ helfen in der gemeinsamen Kommunikation. Sie stützen sich somit gegenseitig, ohne sich zu kannibalisieren. tutti und anibis treten künftig ohne „.ch“ auf, anibis erhält wie tutti den Kubus als Bildmarke.

Typografie, Farbe und Bildwelt verbinden die Marken.

Die anibis-Tasche und eine Rolle tutti-Paketband zusammen auf einer FlächeKI-generiert
Die anibis-Bildmarke im Alltag: auf dem Handy, über einem Laden, auf einem Lieferwagen und einem RollerKI-generiert
Die anibis-Bildmarke als App-Symbol auf dem Handy und auf einem PaketKI-generiert
Die tutti-App auf dem Handy, dahinter das tutti-T an einem Schaufenster, ein Velo und eine KameraKI-generiert

Ergebnis & Wirkung

Gemeinsame Codes in eigenständigem Markenauftritt.

Die Verwandtschaft ist im Auftritt jetzt bewusst sichtbarer, aber beide Marken behalten ihre Eigenständigkeit. Und die Nähe wird erlebbar: Inserate von tutti und anibis erscheinen schrittweise auch auf der jeweils anderen Plattform.

  • Markenarchitektur
  • Strategie-Übersetzung
  • Corporate Design
  • Markenstil
  • Logosysteme
  • Designsysteme
Kampagnenmotiv von tutti: „Shop ’n’ Roll“ mit einer tanzenden Frau
Kampagnenmotiv von anibis: „Perfect match“ mit einer jungen Frau und einem Sneaker
Die tutti-App auf einem Smartphone in der Hand
Plakat von anibis mit „Shop ’n’ Roll“ an einer Straße
Großes Plakat mit dem tutti-Logo am Abend, davor Passanten in BewegungKI-generiert
Großes Plakat mit dem anibis-Logo in einer Einkaufsstraße, davor Passanten in BewegungKI-generiert
Großes Plakat mit dem anibis-Logo bei Tag, davor Passanten in BewegungKI-generiert
Bandenwerbung von anibis in einem Fußballstadion am AbendKI-generiert
Priska Cavelti
„Die Zusammenarbeit mit IDEENHAUS bei der Weiterentwicklung unserer Marken auf Basis unserer Strategie war immer super unkompliziert – mit einer guten, proaktiven Kommunikation.“

Priska Cavelti

Director Marketing, anibis & tutti, SMG Swiss Marketplace Group

Key Facts

2 Marktplätze 1 Design-System

Vereinfachtes Naming-Konzept

Eigene Identität bewahrt

Kontakt

Zwei Marken unter einem Dach?
Lassen Sie uns darüber sprechen.

Key Takeaways

  • Nähe braucht klare Grenzen.

  • Typografie kann Marken verbinden.

  • Wandel bewahrt Vertrautes.

Sabine KropfGeschäftsführung

Sabine Kropf
Maximilian Kratzer

Maximilian KratzerAgenturleitung Growth

Gesprächstermin vereinbarenNachricht schreiben

Nürnberg und München