Nachwuchs gewinnen,
aber sicher!

Die Bayerische Polizei ist einer der größten Ausbilder in Bayern und braucht jedes Jahr vierstellige Einstellungszahlen, um ihrer gesellschaftlichen Verantwortung gerecht zu werden.

Noch vor wenigen Jahrzehnten gehörte die Polizei zu den Traumberufen junger Menschen. Heute kämpft auch die Bayerische Polizei um Nachwuchs, und zwar gegen jeden Arbeitgeber im Land: um Talente für den Polizeivollzugsdienst genauso wie um Fachkräfte für die IT.

In diesem Arbeitsmarkt reicht Sichtbarkeit allein nicht. Gefragt ist eine Arbeitgebermarke, die zeigt, was junge Menschen in der Polizeiarbeit suchen: Sinn, Relevanz und einen echten Beitrag für die Gesellschaft. Die Frage lautet:

Wie wird die Bayerische Polizei für die junge Generation zum attraktiven Arbeitgeber?

Gemeinsam mit unserem Strategiepartner BrandTrust haben wir die Arbeitgeber-Positionierung geschärft: vier Attraktivitätstreiber, zugeschnitten auf die Gen Z (Verantwortung, Sinn) und die Millennials (Stabilität, Sicherheit).

Daraus entstand eine Kampagnen-Mechanik mit Signature-Headline: „…, aber sicher!“ Vorn steht, was junge Menschen suchen, etwa Perspektive, Spannung, Teamwork oder eine IT-Karriere. „aber sicher!“ ist dabei Zusage und Markenversprechen in einem.

Die Bildwelt setzt auf Authentizität statt Inszenierung: echte Situationen aus der Polizeiarbeit, die Vertrauen schaffen. 100 % echt.

Ausgerollt wurde die Kampagne dort, wo die Zielgruppe unterwegs ist: auf Instagram, LinkedIn und in Google Ads, dazu Print, Social-Media-Aktionen und öffentliche Veranstaltungen. Die Karrierewebsite team.polizei.bayern.de erzählt echte Geschichten statt Behörden-Floskeln.

Ein laufendes Monitoring macht die Wirkung messbar: über 36 Millionen Impressions, über eine Million Clicks und eine Click-Through-Rate von 2,7 Prozent. Das Ergebnis: mehr Sichtbarkeit, spürbar mehr Bewerbungen und der Beweis, dass Marke auch eine Institution zum Magneten macht.