Uni­form trifft Innovation: Baye­ri­sche Poli­zei mit Sicherheit auf Nach­wuchs­jagd

Vor nicht allzu langer Zeit stan­den die Berufe Feu­er­wehr­mann oder Poli­zist auf vielen Wunsch­lis­ten junger Men­schen. Das sieht heute leider ganz anders aus. Vor dieser Her­aus­for­de­rung steht auch die Baye­ri­sche Poli­zei: Es man­gelt an Nach­wuchs. Seit Jahren sucht die Behör­de nach moti­vier­ten und gut aus­ge­bil­de­ten Kol­le­gin­nen und Kol­le­gen für die Berei­che Poli­zei­voll­zug und IT. In einem hart umkämpf­ten Arbeits­markt ist es umso wich­ti­ger, nicht nur sicht­bar, son­dern auch attrak­tiv zu sein.
 
Wie kann sich also die Baye­ri­sche Poli­zei als attraktiver(er) Arbeit­ge­ber posi­tio­nie­ren? Mit wel­chen Codes, Bil­dern und Geschichten kann die Baye­ri­sche Poli­zei die junge Gene­ra­ti­on über­zeu­gen? Und über welche Kanäle lässt sich die Ziel­grup­pe am besten errei­chen?

Um dieser gesell­schaft­lich wich­ti­gen Her­aus­for­de­rung gerecht zu werden, haben wir uns Ver­stär­kung von den Spe­zia­lis­ten der Marken-Bera­tung Brand­Trust aus Nürn­berg geholt. Getreu dem Motto: „Die Kreation muss der Stra­te­gie folgen“, wurde ein fun­dier­ter und nach­voll­zieh­ba­rer Stra­te­gie-Prozess auf­ge­setzt.

Was suchen junge Bewer­ber wirk­lich in der Poli­zei­ar­beit?
 
Dieser Frage haben wir uns ange­nom­men und haben eine tie­fer­ge­hen­de Ana­ly­se durch­ge­führt. Dabei wurden die Bedürf­nis­se und Attrak­ti­vi­täts­trei­ber der anzu­spre­chen­den Ziel­grup­pe, sowie die glaub­wür­di­gen Werte der Baye­ri­schen Poli­zei her­aus­ge­ar­bei­tet.
 
Gemein­sam mit der Baye­ri­schen Poli­zei und der Nürn­ber­ger Marken-Bera­tung Brand­Trust erar­bei­te­ten wir eine Arbeit­ge­ber-Posi­tio­nie­rung, die den Kern unse­rer Entwicklung bildet. Par­al­lel unter­such­ten wir mit­hil­fe von sozio­kul­tu­rel­len Trends die Themen, die für die poten­zi­el­len Nach­wuchs­kräf­te von Bedeu­tung sind.
 
Unsere Unter­su­chun­gen zeig­ten klar: Die junge Gene­ra­ti­on sucht nach Relevanz und Sinn in ihrer Arbeit. (Wer hätte es gedacht?!) Somit galt es einer­seits die Viel­falt und Attrak­ti­vi­tät der Kar­rie­re­mög­lich­kei­ten der Poli­zei auf­zu­zei­gen, und ande­rer­seits die sozia­le Bedeu­tung und den gesell­schaft­li­chen Stel­len­wert des Berufs her­aus­zu­stel­len.

Auf Basis dieser Insights wurde die Arbeit­ge­ber-Marke in ein visu­ell und text­lich stim­mi­ges Bild übersetzt, wel­ches die Motive und Bedürf­nis­se der rele­van­ten Ziel­grup­pen berück­sich­tigt.

Erzählen was zählt! ODER Wie funk­tio­niert eine Revo­lu­ti­on durch Authen­ti­zi­tät?
 
Die neue Kam­pa­gne ver­knüpft geschickt Emo­tio­na­li­tät mit Relevanz und betont somit die Kern­bot­schaf­ten: Sehn­sucht nach Sicherheit, Gefühl von Gemein­schaft und Wunsch einer sinn­vol­len, chan­cen­rei­chen Tätig­keit. Starke Bild­mo­ti­ve, die authen­ti­sche Situa­tio­nen ein­fan­gen und echte Geschichten aus der Poli­zei­ar­beit bilden den Anker der Kam­pa­gne. Ver­ant­wor­tung und Sinn­haf­tig­keit des Poli­zei­be­rufs werden ehr­lich gezeigt, um so die Nähe zur Ziel­grup­pe zu erzeu­gen. Keine künst­li­che Welt mehr, son­dern Nah­bar­keit und Authen­ti­zi­tät sind das Gebot der Stunde. Die neue Head­line-Sys­te­ma­tik „…, aber sicher“ zahlt auf diese Kern­bot­schaf­ten ein.

Um die Ziel­grup­pe dort zu errei­chen, wo sie auch zu finden ist, wurde die Kam­pa­gne gezielt auf Platt­for­men wie Lin­ke­dIn, Insta­gram und Google Ads aus­ge­rollt. Zudem konnte die Kam­pa­gne durch ziel­ge­rich­te­te Social-Media-Aktio­nen und öffent­li­che Ver­an­stal­tun­gen die Baye­ri­sche Poli­zei als einen moder­nen, siche­ren und sozial enga­gier­ten Arbeit­ge­ber ver­stär­ken.
 
Die neue Arbeit­ge­ber-Posi­tio­nie­rung zeigt, dass eine Kar­rie­re bei der Baye­ri­schen Poli­zei dyna­misch, viel­fäl­tig und vor allem bedeu­tungs­voll ist – genau das, was unsere Ziel­grup­pe sucht.

Die Imple­men­tie­rung eines effek­ti­ven Moni­to­rings ermög­lich­te eine prä­zi­se Per­for­mance-Mes­sung der Kam­pa­gne. Die Ergeb­nis­se spre­chen für sich: die neue Kam­pa­gne ver­zeich­ne­te eine deut­lich höhere Click-Through-Rate und eine grö­ße­re Sicht­bar­keit. Diese Stei­ge­run­gen führ­ten zu einem spür­ba­ren Anstieg der Bewer­ber-Zahlen.