Was für die einen eine Verpackung oder ein POS-Konzept sein mag, ist für mich immer wieder die hohe Kunst Marken auf kleinstem Raum zu inszenieren.
Sehen wir uns mal Dr. Oetker Backpulver an. So ist es für die einen nur ein Pulver, aber durch die Verpackung wird es zur Erfüllung von grossen Koch- und Backträumen, die eine Party erst richtig gelungen werden lassen. Denn wenn der Geburtags-Kuchen gelungen ist, dann ist das oft schon die halbe Miete. „Verpackung ist Verführung“, so Frau Dr. Helene Karmasin und damit hat sie recht.
In Windeseile entscheiden wir, kauf ich oder lasse ich im Regal und das macht meine Arbeit wertvoll. 7 (manche Gelehrte sagen sogar eine höhere Zahl) von 10 Produkt-Neueinführungen scheitern in den ersten 3 Monaten im Regal und das gilt es für mich immer wieder zu durchbrechen. Der POS und das Regal sind die schärfsten Kritiker und Gradmesser für Erfolg oder Misserfolg.
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