Marken(kern)werte

Sind meist ein Set von Begrif­fen oder Attri­bu­ten, die in einem Mar­ken­stra­te­gie-Prozess erar­bei­tet und geclus­tert werden. Sie beschrei­ben die his­to­ri­schen Erfol­ge und die DNA, den Kern, der Marke wider. Diese Mar­ken­kern­wer­te sind auch oft­mals die Basis für eine Mar­ken­stil­ent­wick­lung.